La France se reconfigure et, une fois de plus, les restaurants rangent leurs tables et leurs couverts. Pour tenir bon, beaucoup essaieront de proposer leurs plats à emporter. Une situation économique tendue, qui a inspiré une campagne audacieuse chez Burger King.
«Commandez chez McDonald’s», a écrit la chaîne de restauration rapide dans un texte publicitaire surprenant publié sur les réseaux sociaux. Le groupe encourage ensuite les commandes auprès de ses autres concurrents directs: «KFC, Quick, O’tacos, Domino’s Pizza (…) et tous les autres restaurateurs indépendants», qu’ils vendent de la nourriture «rapide ou plus lente». .
Un geste commercial qui peut paraître surprenant, d’autant plus que la marque a payé un encart publicitaire dans le JDD le 1er novembre.
.@BurgerKingFRs’offre demain une page publicitaire dans le JDD, « Commander chez McDo », invitant les Français à commander dans tous les restaurants pendant le # confinement2. pic.twitter.com/gUEkQWwdOi
– Kevin Boucher (@kevboucher) 31 octobre 2020
Un peu irrévérencieuse, la campagne semble vouloir jouer la carte du marketing de la solidarité. «Nous n’aurions jamais pensé vous dire cela, mais aujourd’hui les restaurants qui emploient des milliers de salariés ont également besoin de votre soutien», expliquent-ils. «Pour une fois, on ne rigole pas», commente le groupe, qui s’assoit du côté des chefs inquiets pour leurs établissements.
Pour une fois, on ne rigole pas. pic.twitter.com/8xkNfxWZT0
– Burger King France (@BurgerKingFR) 1 novembre 2020
UNE CAMPAGNE POUR APPELER LES FRANÇAIS À LIVRER
Burger King encourage les Français à «continuer à se régaler chez eux» en optant pour des systèmes de livraison ou à emporter. Pour ce qui est des recommandations culinaires, elle fait à nouveau un clin d’œil à son concurrent historique Mc Donald’s, en donnant des conseils sur la façon de commander: « Un Whopper c’est mieux, mais (…) un Big Mac n’est déjà pas mal ».
CAMPAGNES CRÉATIVES
«Très très fort en communication. Ils ont tout gagné », réagit l’animatrice Faustine Bollaert sur Twitter. Comme elle, de nombreux internautes soulignent le beau côté joueur de la campagne.
Ce n’est pas la première fois que Burger King se démarque par ses campagnes publicitaires créatives. Lors du premier confinement, Burger King avait lancé un tutoriel vidéo pour cuisiner votre Quarantine Whopper à la maison.
